Las compañías cripto ya dominan los principales espacios publicitarios

Hace tiempo que las grandes compañías mundiales de criptomonedas se están metiendo en nuestra vida diaria. Hace tiempo que se nos aparecen en el teléfono celular, en la televisión, en los eventos deportivos argentinos e internacionales y hasta en la vía pública de las calles de Mendoza.

Seguramente no prestamos mucha atención o no sabemos bien de qué se trata, pero están y cada vez van a estar más. Son las nuevas estrellas del patrocinio publicitario mundial.

En un reciente informe de marzo, la revista Forbes da cuenta de que existen 600 exchanges de criptomonedas en el mundo y que los primeros 60 mueven un volumen de operaciones de U$S 100 mil millones por día. Poseen reservas por unos 2,5 millones de Bitcoin.

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Estas casas de cambio cripto online, no solo ofrecen comerciar entre personas sino además diferentes productos financieros como depósitos a plazo en criptomonedas, contratos a futuros y otros servicios. Para Forbes, el Top 10 de los exchange está integrado, del primero al décimo, por Coinbase, Kraken, Robinhood, Crypto.com, FTX, Binance, Huobi Global, Gemini, GMO Coin y eToro.

El crecimiento meteórico de los exchanges los ha puesto rápidamente de ser una industria novedosa a pasar a jugar en las ligas mayores.

En ese contexto, el sponsoreo de los grandes eventos internacionales es un hecho interesante, porque revela siempre quienes son las empresas más poderosas del mundo, cuya influencia tienen un impacto crucial en la vida de la humanidad.

Son las que nos ofrecen productos para comer, para lidiar con algún vicio, para trasladarnos, para viajar, para comunicarnos a diario con nuestros pares, es decir, nos ofrecen productos que consumimos casi todo el tiempo en nuestra vida cotidiana.

En los años 70 y 80, fueron las marcas de cigarrillos las que marcaron ese pulso, después tomaron la posta las bebidas cola, las grandes petroleras y las líneas aéreas. Con el siglo XXI llegó el reinado de las empresas de telefonía móvil ocupando la cartelería mundial publicitaria.

Pero desde hace un par de años, se han metido en ese círculo exclusivo las empresas de criptomonedas. ¿Cuáles? Los famosos exchange o casas de cambio, que son los que hoy permiten a cualquier persona comprar o vender cripto a partir de su servicio de intermediación.

Los exchange funcionan las 24 horas del día, los 365 días del año, en todo el mundo, de forma online. Nunca están cerrados y casi en todos lados son accesibles con una conexión de internet, salvo en algunos países donde su actividad está limitada.

Se han transformado de la noche a la mañana en los nuevos animadores del capitalismo financiero mundial. Cualquier dueño de un exchange puede mirar a la cara a un jeque árabe sin sentirse menos a la hora de medir su fortuna. Estas nuevas casas de cambio son verdaderas minas de oro para sus propietarios y accionistas, y apenas están comenzando.

Ese mundo, que nos parece aislado, ese mundo de los jóvenes, "de gente que anda en el tema de las criptomonedas" como si se tratara de algo alejando, está presente en todas partes, aunque no lo notemos. Va avanzando silenciosamente e imparable como el agua cuando busca su lecho.

Crypto.com una de las mayores plataformas mundiales de criptomonedas. Cuando veamos el Mundial de Fútbol Qatar 2022 veremos su publicidad. Se erigió recientemente en uno de los patrocinadores de la preciada Copa de Oro. También es patrocinador de la Copa Libertadores de América y de la temporada 2022 del campeonato mundial de la Fórmula 1.

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El exchange es una de las principales marcas en el fútbol americano y también en la NBA. El año pasado, cerró un contrato de U$S700 millones por dos décadas con Los Ángeles Lakers, para renombrar su famoso estadio, que desde ahora se llama Estadio crypto.com. ¿Se imagina a la Bombonera o el Monumental rebautizado como una dirección de internet?

Coinbase, por ejemplo, uno de las primeras casas de cambio, es directamente patrocinador de toda la NBA.

A los fanáticos de la Fórmula 1, seguro no se les pasó por alto que hace años, la escudería Mercedes Benz con el campeonísimo Lewis Hamilton al volante, lleva en sus autos una sigla que nunca pasa desapercibida porque siempre la toma la cámara on board. Se trata de FTX. ¿Y qué es? Otro exchange de criptomonedas, cuyo propietario es otro joven genio de la informática y las finanzas, de origen estadounidense.

Competidor directo de Crypto.com en Estados Unidos, FTX se disputa con ellos los principales espacios publicitarios en el mundo del deporte y la cultura, FTX también renombró con su nombre un estadio de otro equipo de la NBA, el Miami Heat, después de pagar unos U$S 170 millones.

La Fórmula 1 se ha transformado en uno de los espacios publicitarios preferidos por el mundo de las criptomonedas. La razón principal es que los nuevos dueños de la tradicional competencia son estadounidenses e iniciaron una fuertísima campaña en Estados Unidos para ponerse a la par de la Indycar y la Nascar. El público al que apuntan es el público joven y donde hay jóvenes sí o sí hay criptomonedas.

Por eso, no solo está Cryipto.com y FTX. Ahora también ingresó en 2022 Bybit, otra casa de cambio de criptomonedas, que decidió poner su publicidad nada más y nada menos que en alerones delanteros de los Red Bull, que corren el último campeón mundial de Fórmula 1, Max Verstappen y el mexicano Checo Pérez. También decidió convertirse en uno de los patrocinadores de la Selección Argentina de Fútbol.

Hablando de nuestro país, en la Copa de la Liga Profesional del Fútbol Argentino, se notará que está Binance, otro de las mega casa de cambios mundiales de criptomonedas. Binance se alzó con el patrocinio del campeonato en 2022 y también como uno de los principales sponsors de la Selección Argentina, a la que llegó en medio de un conflicto de la AFA con otra empresa cripto que ya la patrocinaba, hablamos de socios.com, que también sponsorea grandes clubes de Europa.

Binance, por ejemplo, hizo una fuerte campaña publicitaria a fines de 2020 en Mendoza, cuando el boom cripto había despegado producto de los efectos de la pandemia. La publicidad del exchange, solo con su nombre y sin más datos, empapeló casi toda la vía pública del Gran Mendoza por un tiempo, usando uno de los más tradicionales y clásicos medios publicitarios para darse a conocer.

Muchos de estos exchange ya tienen contratos con las principales tarjetas de crédito del mundo, como Visa y MasterCard que no han dudado en explorar el mercado y ofrecer los plásticos a un nuevo y juvenil universo de usuarios que prefiero unas criptos a dinero en mano.