Creció más de 80% el consumo online de moda en Argentina

En el último año, el e-commerce de moda creció un 81.7% en Argentina, llegando a facturar $2.743 millones, según indicaron desde la Cámara Argentina de Comercio Electrónico y aseguró que el rubro de indumentaria y accesorios fue uno de los segmentos con mayor porcentaje crecimiento en comparación al año 2014, por encima del 77.1% de la industria electrónica.

Esta tendencia se evidencia también en un estudio realizado por la consultora Nielsen la cual arrojó que el 75% de los usuarios online de Argentina han comprado algún artículo de indumentaria o accesorios vía e-commerce. Y que de ellos, el 40% está comprando más artículos en relación al año pasado.

Los productos más vendidos en la categoría de moda son zapatillas, zapatos, camperas, trenchs, carteras, anteojos, relojes, vestidos y remeras, que en marketplaces como Mercado Libre Moda concentran el 50% de las ventas habituales, las cuales se maximizan en épocas de campañas y ferias de descuentos. "El ticket promedio de los productos que se venden en Mercado Libre Moda es $600, y en el último año registramos un gran cambio en el perfil de nuestros consumidores, ya que el porcentaje de clientes mujeres creció un 93% llegando a ser actualmente el 70% de los usuarios de la plataforma de moda, contra un 30% masculino", señaló Mariela Censori, Head of Sales de Mercado Libre Moda Argentina.

Dentro de belleza, los productos más vendidos son: perfumes, cuidado del cabello (cremas nutritivas y acondicionadores) y cuidado del cuerpo (cremas reductoras, antiage, productos de tratamiento estético). Otra sección que está creciendo fuertemente son los tratamientos de depilación definitiva.

Tendencia regional

El fenómeno no sólo se da en Argentina sino que se está evidenciando en diferentes plazas de Latinoamérica. Marketplaces como Mercado Libre Moda ganó espacios en los mercados de Brasil y México con un volumen total de productos vendidos de más de 1.650.000 por mes y proyecta expandirse a Uruguay, Chile y Colombia.

 Luego de su exitoso lanzamiento en Argentina, MercadoLibre/Moda se expandió a los mercados brasileros y mexicanos, para cubrir la necesidad de agrupar a la creciente cantidad de marcas que comenzaban a vender sus productos online en un único sitio que reúna todas las propuestas y las acerque a millones de usuarios en simultáneo.

En dos años, MercadoLibre/Moda Argentina triplicó su cantidad de tiendas oficiales, registrando actualmente más de 200 primeras marcas nacionales e internacionales que ofrecen sus productos. Este fenómeno se ve también en México y Brasil, donde hay más de 140 y 100 tiendas oficiales, respectivamente.

Los productos más vendidos a nivel región son las zapatillas, los zapatos y las carteras, que concentran el mayor porcentaje de venta en los tres países y crecen de manera exponencial en época de fechas y promociones especiales.

En cuanto a la composición de la masa de compradores, en México y Brasil se dividen en un 51% de hombres y un 49% de mujeres. 

El foco en los MARKETPLACES

La cantidad de búsquedas por segundo en una plataforma líder, es otro factor importante que deja en evidencia el rápido y vertiginoso crecimiento del e-commerce y con ello el avance de MercadoLibre y la necesidad de las marcas de vender a través de un marketplace. La plataforma a nivel regional, cuenta con 138 millones de usuarios registrados que se traducen en 3500 búsquedas por segundo y 4.6 compras por segundo. 

Los consumidores de moda se sienten cada vez más atraídos por los marketplaces ya que traen consigo importantes beneficios como la comodidad de ofrecer miles de productos en un solo lugar desde distintos puntos del país, la compra a toda hora y desde cualquier dispositivo, promociones atractivas, acceso a una mayor oferta de marcas, envíos a domicilio, productos originales, seguridad, flexibilidad en los medios de pago y financiación.

En este sentido, en Argentina, según el estudio de Nielsen, el 71% de quienes compraron en Internet en 2015 lo hicieron a través de un Marketplace y a nivel mundial se espera que para el 2020 los marketplaces concentren el 39% del e-commerce.

"Desde MercadoLibre trabajamos incansablemente para llevar la moda a cada rincón de Latinoamérica. Somos el principal marketplace de la región, tenemos todas las herramientas para hacerlo y creemos que es clave poder contribuir a la industria, tanto para que los consumidores encuentren los mejores productos online, como para que las marcas de moda encuentren en la plataforma un aliado a la hora de pensar en su estrategia digital. Ya no se trata de futurología, el paradigma cambió y el crecimiento de la industria de la moda no será otro que digital" afirmó Mariela Censori, gerente Comercial de MercadoLibre/Moda. 

Ver también: Las ventas online afectan cada vez más a los comerciantes mendocinos

Fuente: Ámbito Financiero