50 años de lucha social de Benetton en sus mejores (y polémicas) campañas

50 años de lucha social de Benetton en sus mejores (y polémicas) campañas

Por: Mendoza Post

En el año 1955 un joven curioso llamado Luciano decidió a sus 20 años comprar su primera tejedora con el objetivo de poner color a la vida de la gente a través de la ropa, y comenzó a vender sus confecciones.

Ante el buen recibimiento de los diseños, cuenta Marketing Directo, el joven siguió en el negocio que poco a poco iba creciendo hasta que en 1965 fundó lo que llegaría a convertirse en un gran imperio, la marca Benetton.

El crecimiento de la empresa familiar de los hermanos Benetton fue expandiéndose a lo largo de los años no solo con la apertura de nuevas tiendas en Italia o Francia sino con la creación de nuevas líneas de ropa.

Algo diferente

Sin embargo, a pesar del crecimiento de la compañía, no fue hasta 1984 cuando Benetton comenzó a marcar la diferencia y a dejar su huella en el mundo textil, y todo, gracias a sus principios corporativos y a sus llamativas y siempre polémicas campañas de publicidad.

Ahora pareciera ser la regla, pero en ese momento, la marca quiso hacer lo que otras muchas evitaban: utilizar su posición en el mercado para luchar a favor de las causas justas en un mundo cada vez más globalizado. 

Mediante sus publicidades, alzó la voz y miró de frente a los prejuicios sociales, las enfermedades tabú como el sida, la libertad sexual, el racismo, la guerra, la prostitución, el medioambiente, la explotación laboral o los derechos de la infancia.

Sus campañas lograron captar la atención de la gente e hizo que muchos tomaran conciencia sobre los temas sociales más preocupantes. 

Sin miedo al qué dirán y apostando por una sociedad más justa y libre, su compromiso social ha contribuido, sin duda alguna, a transformar el mundo y convertirlo en un lugar mejor.

Ahora, a sus 50 años, el legado de Benetton está más vivo que nunca.

1984 – All are United 

Esta campaña es una de las primeras de la marca y con la que pretendía mostrar al mundo los valores que defiende Benetton. Así, estas fotografías reflejan la igualdad de razas, la multiculturalidad así como también el gran colorido que caracteriza a la ropa de la compañía.

 1985 – The united countries 

Esta campaña se lazó como forma de unir a China y a EEUU, países que siempre han mantenido tensas relaciones políticas. 

 1986-87 – The uniting cultures 

La no discriminación por cuestión de cultura es el leit motiv de esta campaña que pretende unir culturas. El objetivo es mostrar que a pesar de las diferencias, en el fondo, todos somos iguales. 

 1989 – Black and White 

  La marca siempre ha tenido un papel muy activo en la lucha contra el racismo. Así lo muestra esta campaña en la que, a través de imágenes rompedoras para la época, pretende concienciar de que el color de piel es simplemente eso, color.

 1990 – United colors 

Esta campaña lanzada a principios de los 90 sigue la misma línea que desde que comenzó su andadura en la publicidad social y también sigue arriesgando con sus fotografías que son de un gran impacto visual. 

 1991 – Ebony and ivory 

La igualdad sigue siendo en esta campaña uno de los elementos centrales de su mensaje. Con originales fotografías se muestran escenas que fueron muy polémicas en aquellos años. 

 1992 – Real life

Las duras escenas que se muestran en esta campaña pretenden reflejar la realidad, aquella que muchos no quieren ver pero que existe. Así, la pena de muerte, el desastre medioambiental, el hambre, la pobreza, la muerte o el trabajo infantil son mostrados a través de capturas de una gran belleza visual.

 1993 – HIV 

En este año millones de personas en todo el mundo padecían y luchaban contra el SIDA en todo el mundo. La falta de información sexual y el desconocimiento de una enfermedad sin cura llevó a muchos a la muerte. 

2014 – UN Women

Esta imagen denuncia la violencia sobre la mujer. Con una fotografía colorida se muestra una metáfora en la que se pretende simular una lapidación. Sin embargo, esta vez las piedras son sustituidas por pétalos.

En este link, todas las campañas.