Un consultora especializada en consumo advierte que los productos de limpieza e higiene y lo hecho en casa se instalarán en los hábitos de consumo, pero que este puede caer con fuerza en los próximos meses por falta de dinero.
Casero y a domicilio: así cambió el consumidor argentino en la pandemia
El gerente comercial de la consultora especializada Nielsen, Facundo Aragón, pronosticó que el consumo se podría ver afectado de manera considerable en los próximos meses, debido a que la gente tendrá menos dinero para gastar ante la falta de trabajo por la cuarentena.
El especialista en consumo aseguró a Télam que el ecommerce, los productos de limpieza e higiene y lo hecho en casa se instalarán en los hábitos de consumo, y consideró que cuanto más dure el aislamiento social por la pandemia de coronavirus, más cambiará el consumidor a futuro.
Asimismo, consideró que productos como el alcohol en gel "han aumentado muy fuerte", pero que el resto de los productos "están siguiendo una tendencia muy parecida a lo que es la inflación".
Para Aragón, "El aislamiento está impactando en términos numéricos, hubo un primer impacto muy positivo previo a entrar en cuarentena, en ese momento la gente se stockeó bastante, pero luego en las semanas subsiguientes se vio un retraso en el consumo general. Categorías como limpieza y lo que son productos desinfectantes siguen mostrando indicadores positivos".
En cuanto a los distintos canales de ventas, el especialista aseguró que "los canales muy impulsivos como los kioscos se ven muy restringidos en consumo porque esa impulsividad se pierde, pero en el resto de los canales las tendencias se ven muy similares, hubo un incremento del stockeo y después la gente volvió a comprar de manera más normal".
Aunque considero que "la cercanía se está viendo beneficiada porque uno quizás no puede acceder a algún hipermercado que tenga una distancia mayor de viaje. En comparación se está viendo menos afectada la cercanía, pero la gente está consumiendo menos."
"El sistema de e-commerce no estaba preparado para un boom tan de golpe"
En relación al ecommerce, el especialista aseguro que "está teniendo crecimiento sobre una base muy baja y de alguna manera lo que terminó pasando es que si bien la gente intentó volcarse, se saturó el sistema y eso no le permitió crecer lo que hubiese crecido. Las páginas quebraban o no daban abasto con las entregas, el sistema no estaba preparado para un boom tan de golpe. Luego se fueron acomodando y ahora de alguna manera es más fácil comprar que al principio, pero obviamente la primera experiencia de muchos no fue la mejor".
En relación a los productos que más crecieron en demanda, Aragón consideró: "Los productos que más se vienen vendiendo son los de desinfección, sanitizantes son los que más se vieron beneficiados con esta situación; la gente se volcó a comprar productos que no compraban antes como el alcohol en gel que se vuelve de necesidad cotidiana".
"Los productos panificados viene cayendo pero eso tiene que ver con que la gente está cocinando más en su casa".
"También hay algunos crecimientos de productos que tienen que ver con la nueva manera de vida, los productos panificados viene cayendo pero eso tiene que ver con que la gente está cocinando más en su casa. También lo que es rotisería de supermercado viene cayendo fuerte", agregó.
"En los próximos meses la gente posiblemente tenga menos plata para gastar"
Sobre qué pasará en los próximos meses con el consumo, Aragón dijo: "En los próximos meses la gente posiblemente tenga menos plata para gastar, seguramente haya problemas de empleo y eso finalmente es menos plata en el mercado y menos consumo, todo indicaría que va a ir para ese lado".
Aragón también aseguró que luego de la pandemia quedará un consumidor "distinto". "Eso es un hecho, hay gente que ya probó la venta ecommerce y se queda consumiendo en esa vía, gente que no tenía la habitualidad de consumir productos de higiene y quizás ahora vuelque dinero a eso".
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